El desempeño sectorial mostró un patrón homogéneo. Seis de los siete rubros medidos registraron bajas interanuales, con descensos que volvieron a concentrarse en bienes durables y productos sensibles a la pérdida de ingresos. Las expectativas quedaron depositadas en el efecto estacional de diciembre para moderar la tendencia negativa.
El dato difundido este lunes confirma que la recuperación de algunos tramos del año perdió fuerza frente al deterioro del poder de compra y las dificultades de financiamiento.
El informe reveló que, pese a la contracción del mes, el acumulado anual aún mostró un incremento del 3,4%. Sin embargo, el movimiento de noviembre encendió alertas entre los comercios relevados: el 37% percibió un deterioro de su situación frente al año pasado, cuatro puntos por encima de octubre, lo que revirtió parte de la mejora de expectativas que había asomado tras las elecciones legislativas.
La cautela se expresó también en las proyecciones a futuro. Para el próximo año, el 48,6% de los comerciantes confió en una mejora; mientras que el 43,7% estimó que su situación permanecerá igual. El clima de inversión, en cambio, continúa restringido: el 60,1% consideró que las condiciones actuales no son favorables para realizar desembolsos de capital.
Consumo en baja
De acuerdo con el sondeo de CAME, las ventas de alimentos y bebidas en noviembre retrocedieron -5,9% interanual y el mismo porcentaje respecto de octubre, golpeadas por la “pérdida de poder adquisitivo” y la “persistencia de la inflación en la canasta básica”. El consumo se concentró en productos esenciales y segundas marcas.
Según el informe, la menor incertidumbre luego de las elecciones no fue suficiente para revertir la cautela y los comercios señalaron una compresión de márgenes por el aumento de costos fijos y la incidencia de las plataformas de delivery. Hubo un adelanto de la oferta navideña para intentar traccionar demanda.
En bazar, decoración, textiles de hogar y muebles, la baja interanual llegó al -9,7% y la intermensual al -10%. El encarecimiento del crédito para bienes durables y los límites de las tarjetas frenaron operaciones de mayor valor, según la entidad empresaria. Las liquidaciones buscadas para generar liquidez convivieron con un tráfico elevado de consultas en redes sociales que terminó cerrándose en el local físico para evitar costos de envío. Los comercios proyectaron en diciembre “la única ventana” para compensar la caída.
El rubro de calzado y marroquinería mostró una contracción más moderada, del -1,7% interanual en noviembre, pero del -12,9 en relación con octubre, sobre un escenario en el que el consumidor posterga el recambio hasta situaciones de necesidad. La brecha de precios con el exterior se achicó, pero la concreción de ventas siguió atada al financiamiento, según CAME. Los comerciantes señalaron una fuerte presión competitiva por mercadería importada y por plataformas de venta online, lo que obligó a revisar estrategias y márgenes.
El único rubro que creció
Farmacia fue el único sector con aumento interanual, del 1,8%, aunque la baja mensual fue del -9,1%. El avance respondió a factores estacionales como cuadros alérgicos y variaciones térmicas que impulsaron la compra de medicamentos bajo receta, de acuerdo con el análisis de la entidad.
Aun así, la demanda mostró racionalización: se limitaron productos de perfumería y cosmética para priorizar tratamientos esenciales. En la oferta, persistieron las tensiones financieras por los plazos de cobro de obras sociales y las dificultades de reposición derivadas de la dispersión de precios.
En ferretería, materiales eléctricos y de la construcción, las ventas bajaron -3,2% interanual en noviembre y -13,1% intermensual. Las reparaciones estacionales sostuvieron parcialmente el movimiento de mercadería, pero la falta de financiamiento y la erosión de ingresos limitaron obras de mayor escala, según el análisis de CAME. Los comercios advirtieron faltantes puntuales en materiales eléctricos y un volumen elevado de presupuestos que no se convierten en ventas.
El rubro perfumería exhibió el mayor retroceso del mes, con una caída del -17% interanual y del -14,6% en relación con octubre. La estacionalidad negativa luego del pico del Día de la Madre se combinó con aumentos fuertes de precios que comprimieron el consumo. El sector describió un escenario incierto, con advertencias por la desregulación del ingreso de productos importados y la ausencia de controles que generan asimetrías competitivas.
En textil e indumentaria, la baja fue del -4,3% interanual y del -8,8% intermensual. Aunque el informe indicó que las nuevas colecciones generaron tráfico, advirtió que la saturación de los márgenes de las tarjetas limitó el cierre de operaciones. La competencia del comercio informal y de plataformas transfronterizas presionó los precios en un contexto de costos fijos crecientes. La venta se concentró en el local físico, pese a que el canal digital funcionó como vidriera. Las expectativas quedaron vinculadas a las liquidaciones de temporada.
Un balance con señales mixtas
El relevamiento de CAME mostró un cierre de noviembre marcado por la prudencia del consumidor y la fragilidad financiera. Si bien el acumulado anual sigue en terreno positivo, la dinámica del mes reforzó la preocupación por la desaceleración del consumo y por el impacto del financiamiento en la capacidad de sostener ventas en bienes durables.
Con un diciembre más dinámico, el sector minorista espera que el movimiento de fin de año pueda amortiguar la caída. Pero la tendencia de noviembre volvió a plantear que la recuperación del consumo masivo dependerá, en buena medida, de la evolución de los ingresos y del acceso al crédito en los próximos meses.
